Blyk, celular a cambio de publicidad

Blyk, es una operadora de telefonía celular surgida en Finlandia hace 2 años, cuyo modelo de negocios está basado en la publicidad, ya había escrito sobre ella, pero repaso brevemente el proyecto: en primer lugar compran mínutos y paquetes de sms al por mayor a diferentes carriers y operadoras, dividen esta materia prima y asocian a las sim cards, las cuales distribuyen gratuitamente a un público de entre 14 y 24 años, quienes mensualmente reciben una cantidad predeterminada de minutos y sms a cambio de ver e interactuar con al menos 6 anuncios publicitarios que llegan a su móvil.

Hace bastante que no se escucha nada sobre Blyk, así que quise ver que cuentan después de varios meses en silencio, la info está disponible en el blog de Blyk en inglés.

Por empezar liberan un resumido análisis sobre la efectividad de sus compañas publicitarias; sobre 498 promociones realizadas obtuvieron un promedio de 29% de respuestas hasta el 24 de Enero, aparentemente toman este resultado como positivo y explican el éxito de estas respuestas gracias a la correcta interpretación de los intereses de sus usuarios (previo a que otorguen la sim card, el usuario debe llenar un formulario de tendencias), compara con la efectividad de los medios masivos que solo logran una respuesta de entre el 2 y 3 %.

Actualmente ya cuentan con 100.000 usuarios en Inglaterra y se preparan para el desembarco en Holanda.

Consiguieron como inversores a Goldman Sachs e IFIC.

Concretaron una alianza con Orange.

Grandes marcas comienzan a trabajar con el modelo Blyk: Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone y Yell.com

Por toda la información que brinda el blog, aparentemente el formato de comunicaciones gratuitas a cambio de publicidad, más la opinión de referentes del rubro, hace pensar que es un formato que podría ser exitoso en el resto del mundo, no solo Europa, esto cuando la  legislación de cada país libere la compara y venta por volúmen de minutos, sms, mms, etc.

Ejemplo Publicidad Contextual

En una charla sobre tecnología y e-commerce a la que asistí hace un par de días nos mostraron un exelente ejemplo de publicidad contextual. El ejemplo es bastante viejo, sin embargo es exelente. Es una clara muestra de las posibilidades que pueden facilitar la creatividad y la tecnología al servicio del marketing. Con elementos muy simples, sin presupuestos abultados se logra un nivel de eficiencia satisfactorio.

El banner lo pueden ver funcionando aquí.

Présten atención a la hora real.

Fernet 1882, Porta

1882 es un fernet que salió al mercado a principios de año, pero desde enero de 2006 viene haciendo degustaciones en 2 lofts que dispuso la empresa, uno en Nva Cba y el otro en el Cerro de las Rosas, hasta el momento llevan al rededor de 3000 degustaciones.

 

La idea es, no solo acercar el producto al potencial consumidor, sino ofrecer una experiencia de prueba diferente. Anoche, con un grupo reducido asistimos a una de estas degustaciones, en el loft de Nva Cba, y la verdad quedé sorprendido. El lugar muy bien  ambientado, una decoración de muy buen gusto y la organización del mini evento está hecha para que realmente se pase un buen momento:

Sala de Poker (click para ampliar)

Mesa de Pool

Y lo mejor y más divertido de todo una pantalla enorme para jugar Wii!!

Publicidad Online Johnnie Walker

Aunque estaba buscando info. sobre la penetración de internet en Argentina, costo por impacto, inversión para la publicidad online, etc; encontré este aviso de Johnnie Walker bastante bueno.

La frase del final me hizo acordar a una frase de Gladiator: «What we do in life, echoes in eternity».

vía Julian Gallo