Por ahora sin tìtulo

noviembre 23, 2007

Videos Virales, la estrategia

Filed under: Emprender, Empresa, Internet, Tecnología — ramirobm @ 2:07 pm

Vía TechCrunch, traduzco una nota que escribió Dan Ackerman Greenberg, co fundador de una compañía especializada en marketing viral: videos, The Comotion Group.

Ejemplo que me gusta a mí, este video de Cadbury, llegó a salir en las noticias al rededor del mundo, siendo que Cadbury no compró ni un segundo de aire.

Parte de una pregunta: ¿un video que logró 100.000 vistas en YouTube, como hizo para lograr tantas? Dan en el último año, ha realizado muchas campañas clandestinas para lograr que un video “X” llegue a ser viral, de hecho su compañía tienen la política de solo cobrar a sus clientes si sus videos superan las 100.000 vistas. En esta nota cuenta cuales son los secretos y estrategías para lograr esa masividad:

Secreto 1: No todos los video virales son naturales

Diariamente se suben entre 10 y 65.000 videos a YouTube; no importa cuan viral o bueno sea tu video, sin estrategía no lo va a ver nadie.

Si bien no podemos delatar los nombres de nuestros clientes, en los últimos 3 meses hemos logrado para ellos:

*6 millones de vistas en YouTube

*30.000 ratings

*10.000 favoritos

* 10.000 comentarios

*más de 200 pingbacks (blogs que likean hacia el video)

*Llegar hasta el Top 5 de los más vistos del día.

2-El contenido no siempre es importante

Si buscás un video viral, que logra millones de vistas, entonces si, el contenido es promordial, pero si el objetivo es logra un rango de las 100.000 vistas, el contenido no es tan importante. Ojo, a pesar de esto, el video debe tener un concepto decente.

Simplificá: de 15 a 30 segundos es lo ideal; corta historia en micro pedazos.

Que pueda remixarse: crea un video que pueda ser remizado por otros. “Hamster Dramático”

Que no sea una publicidad: si los videntes notan el video demasiado comercial no lo van a compratir, a menos que sea muy bueno. Sony Bravia

Que sea Shockeante: no le dejes otra opción más que investigar al respecto. Ovni Haití, icreible!

Usá titulares engañosos: “no, mirá lo que pasó!”

Apelá al sexo: si todo lo demás falla, conseguí una mujer atractiva para el video. Yoga para hombres

Ejemplos de video “ads” que hubiesen sido buenos virales:

-Back Street boy dancing cacatua

-El perro maneja

-Hee! (Dude!)

3-Estrategia: Como llegar a la página de los más vistos

La idea central es lograr que el video llegue al tab “videos”, donde diariamente se producen 80.000 millones de clicks, desde aquí el video llegará a la página “más vistos”.

Como conseguir las 50.000 vistas necesarias para llegar “más vistos”:

Blogs: contactar blogers relevantes y pagarles para que reseñen el video; suena mal, pero no infringe las reglas.

Forums: inicar nuevas conversaciones donde mencionaremos, recomendaremos el video. Hay que crear diferentes usuarios y bombardear, es tedioso y consume tiempo, pero si se cuenta conun buen equipo, puede lograr buenos efectos.

MySpace: muchos usuarios permiten que en los comentarios se pueda postear videos, hacelo.

Facebook: compartí, compartí, compartí. Compartí el video con toda tu lista de contactos, o crea un evento para presentar el video.

e-mail: envía el link del video, mientras mayor la lista, mayor impacto.

Amigos: asegurate que todos tus amigos vean el video y lo reenvien a sus amigos.

Cada video en youtube, tiene un período de 48 hs antes de que pase de “más vistos” a “más vistos de la semana”; así que todo este proceso debe suceder rápidamente.

4-Optimización del Título

Una vez que el video llega a “más vistos” que más se puede hacer?

El título y el thumbnail (la imágen que aparece en cada video cuando está estático). Los títulos pueden ser cambiaos ilimitadamente, así que los primeros días utilizá uno pegadizo y engañoso y lueg cambialo.

5-Optimización del Thumbnail

Cuando se está en los “más vistos” el video compite con otros 19, por lo cual el thumnail es una muy buena estrategia. Youtube permite 3 opciones diferentes para el thumbnail, una es extraerla de la mitad exacta del video, sabiendo esto debemos poner un frame interesante justo al medio. 2 reglas para esto: thumbnails deberían sugerir video de alt calidad y debería tener un cuerpo o un rostro por lo menos.

6-Comentate a vos mismo

Crea tu propia controversia, deja comentarios en tus videos, el resto de los que visiten el site, tenderán a agrandar aún más la controversia.

7-Estrená los videos simultáneamente

Si tenés varios videos del mismo tema o anunciante, liberalos en simultáneo, si el que vé el primero está interesado, va a buscar y ver toda la saga.

Una vez que el segundo llegó al “más vistos” bajamos el primero y lo volvemos a subir, eso nos dá otras 48 horas para volver a “más vistos” con el primer video.

8-TAGGING (palabras relacionadas al contenido del video)

Durante la primer semana n otaggeamos el video, dejamos que simplemente aparezca y tratamos de controlar cuale son los otros que aparecen junto al nuestro.

Luego taggeamos utilizando palabras únicas, que ningún otro video utilize, solo 3 o 4 palabras, haciendo esto se logra mayor control frente a los video que pueden aparecer en las busquedas, logrando que el nuestro sea el más relevante.

9-Métrica: como medir la efectividad:

cuando subimos los videos en youtube, van con el código: “video=1”, esto permite contabilizar los vínculos hacia el video.

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5 comentarios »

  1. Pues la verdad es que el video que pusiste es especialmente bueno, me gustó.

    Pero últimamente me encuentro con videos con más de 100,000 visitas que son una estupidez, una verdadera tontería, algo como una suceción de fotos de cualquier tontería con un título que llame la atención y listo.

    Por cierto te invito a que visites mi blog y si puedes dejar un comentario! un saluDO!

    Comentario por Carlos — noviembre 27, 2007 @ 4:24 am

  2. […] Virales II Siguiendo con un post anterior sobre la estrategia detras de los videos virales, dejo este ejemplo muy bueno que está llegando a las 100.000 vistas; es muy simple, costo casi […]

    Pingback por Videos Virales II « Por ahora sin tìtulo — noviembre 30, 2007 @ 5:23 pm

  3. […] Virales III Tercer post referido a este tema, el primero fué sobre la estrategia detrás de un video viral, el segnudo un viral de Fedex y ahora los 10 videos virales del año, esto es un reporte del Times, […]

    Pingback por Videos Virales III « Por ahora sin tìtulo — diciembre 12, 2007 @ 6:39 pm

  4. jajajaja…. este ganó cannes

    Comentario por marxe — julio 18, 2008 @ 9:01 pm

  5. […] en un artículo publicado a finales del año pasado en TechCrunch (del que me entero gracias a Ramiro), cuenta algunos secretos que él ha utilizado para crear este tipo de videos, detrás de los […]

    Pingback por Detrás de los mejores videos virales  | Pulsosocial — noviembre 13, 2008 @ 3:43 pm


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