Blyk, es una operadora de telefonía celular surgida en Finlandia hace 2 años, cuyo modelo de negocios está basado en la publicidad, ya había escrito sobre ella, pero repaso brevemente el proyecto: en primer lugar compran mínutos y paquetes de sms al por mayor a diferentes carriers y operadoras, dividen esta materia prima y asocian a las sim cards, las cuales distribuyen gratuitamente a un público de entre 14 y 24 años, quienes mensualmente reciben una cantidad predeterminada de minutos y sms a cambio de ver e interactuar con al menos 6 anuncios publicitarios que llegan a su móvil.
Hace bastante que no se escucha nada sobre Blyk, así que quise ver que cuentan después de varios meses en silencio, la info está disponible en el blog de Blyk en inglés.
Por empezar liberan un resumido análisis sobre la efectividad de sus compañas publicitarias; sobre 498 promociones realizadas obtuvieron un promedio de 29% de respuestas hasta el 24 de Enero, aparentemente toman este resultado como positivo y explican el éxito de estas respuestas gracias a la correcta interpretación de los intereses de sus usuarios (previo a que otorguen la sim card, el usuario debe llenar un formulario de tendencias), compara con la efectividad de los medios masivos que solo logran una respuesta de entre el 2 y 3 %.
Actualmente ya cuentan con 100.000 usuarios en Inglaterra y se preparan para el desembarco en Holanda.
Consiguieron como inversores a Goldman Sachs e IFIC.
Concretaron una alianza con Orange.
Grandes marcas comienzan a trabajar con el modelo Blyk: Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone y Yell.com
Por toda la información que brinda el blog, aparentemente el formato de comunicaciones gratuitas a cambio de publicidad, más la opinión de referentes del rubro, hace pensar que es un formato que podría ser exitoso en el resto del mundo, no solo Europa, esto cuando la legislación de cada país libere la compara y venta por volúmen de minutos, sms, mms, etc.
